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Sexistische Werbung? 'Billabong' sorgt im Netz für Diskussion

Maike Schwinum
von Maike Schwinum Veröffentlicht am 14. August 2017

"Klar, 'Sex sells' - aber macht es doch bitte besser."

Sex sells - das ist nicht nur ein Spruch, der gerne durch die Gegend geschleudert wird, sondern eine Theorie, an die viele Vermarkter felsenfest glauben. Das beweist auch eine aktuelle Diskussion, die rund um eine Werbung des australischen Modeunternehmens 'Billabong', die vor allem für alles rund um den Surf-Sport bekannt sind.

Das erlebte auch Karen Knowlton, eine Bloggerin auf der Plattform 'women 2.0' (via 'Medium'), als sie im Online-Shop der Marke unterwegs war und einen krassen Unterschied feststellen musste. Nämlich darin, wie die Kleidung für Männer beworben wird - und wie die für Frauen.

Ihre Meinung schrieb Karen dann klipp und klar in einem Blogbeitrag nieder, den sie betitelte: "F*** dich, Billabong. Ernsthaft, f*** dich." In dem Beitrag teilt sie einen Screenshot der Werbung, die ihr begegnet ist, und wirft Billabong vor, sexistisch zu sein und Frauen als Objekte zu behandeln, um Kleidung verkaufen.

"Der Mann ist das Subjekt, er surft auf den Wellen. Die Frau ist das Objekt, den Rücken gebogen und den Kopf zurück geworfen, um auf den Beschauer ultimativ erotisch zu wirken", schreibt Karen. "Das hat nichts mit einer Frau zu tun, die einfach nur Spaß am Strand hat und ihren wunderschönen Körper in einem tollen Bikini genießt. Es ist einfach nur Objektifizierung."

Ready to be suited up in our weekend uniform.

Ein Beitrag geteilt von BILLABONG WOMENS (@billabongwomens) am 10. Aug 2017 um 19:02 Uhr

"Das ist euer Frauenbild und so wollt ihr uns an uns selbst verkaufen. Billabong macht Produkte für Männer, die einfach rausgehen und ein paar Wellen reiten. Und auch für Frauen, die mehr oder weniger nur unbequem herumliegen und darauf warten, angeschaut und begehrt zu werden. [...] Klar, 'Sex sells' - aber macht es doch bitte besser. Diese Art der Darstellung beeinflusst die Psyche von Frauen und Mädchen viel mehr, als die Marketing-Futzis, die ihr mit eurer Seite beauftragt habt, es sich vorstellen können."

Ihre klaren Aussagen und starke Botschaft sprechen offenbar vielen Menschen aus der Seele. Denn in kürzester Zeit wurde ihre Kritik Tausende Male gelesen und im Netz geteilt. Billabong selbst hat sich zu dem viralen Shitstorm noch nicht geäußert. Allerdings wurde das Bild im Online-Shop mittlerweile ausgetauscht. Stattdessen ist dort neben dem männlichen Surfer nun auch eine Frau auf einem Surfbrett zu sehen.

Karen, die selbst leidenschaftlich gerne surft, erklärt in ihrer Botschaft an Billabong auch, was sie stattdessen sehen will: "Zeigt mir starke Frauen, die Wellen reiten und Spaß am Strand haben. Zeigt mir, welche Möglichkeiten mir offen stehen, wenn ich - als Frau - eure Produkte kaufe. Verkauft mir diesen Traum. Ist es nicht ohnehin das, worum es bei eurem Unternehmen geht?"

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von Maike Schwinum

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